山岳避暑、乡村避暑、森林避暑、滨水避暑……炎炎盛夏来临，，，，，，避暑旅游市场争夺战硝烟再起。 。 。。 。。 。中国旅游研究院在2019中国（长春）避暑旅游产业大会上发布《2019中国避暑旅游产业发展报告》指出，，，，，，避暑旅游综合规模达万亿元级，，，，，，目前我国已经形成全球最大的避暑旅游市�。 。 。。 。。 。�，，，，，避暑旅游产品供给不断丰富，，，，，，但仍存在部分行业发展短板有待补齐。 。 。。 。。 。
酷暑难耐时节，，，，，，正是避暑旅游的良机，，，，，，可谓“哪凉快待哪去”。 。 。。 。。 。调查数据显示，，，，，，2017年、2018年，，，，，，传统高温城市避暑旅游的整体出游意愿达到 80%以上，，，，，，2019 年上升至 93%；；；；；而在出游次数选择上，，，，，，今年暑期近 46.87%的居民选择出游 2—3 次。 。 。。 。。 。报告预测，，，，，，2019年避暑旅游出游意愿持续释放，，，，，，全国将迎来客流高峰，，，，，，避暑旅游前景广阔。 。 。。 。。 。
人们常说，，，，，，“绿水青山就是金山银山”。 。 。。 。。 。打造避暑旅游目的地需要“绿水青山”，，，，，，但并不意味着“金山银山”能够唾手可得。 。 。。 。。 。正如媒体报道指出，，，，，，虽然我国避暑旅游行业发展风声水起，，，，，，相关调查却表明，，，，，，当提到避暑旅游目的地时，，，，，，人们指向的都是气候舒适的区域，，，，，，如长春、贵阳、六盘水、丽江、西宁等，，，，，，当提及避暑旅游产品、产业、品牌时，，，，，，人们知之甚少。 。 。。 。。 。唬唬�；；谎灾�，，，，，不少避暑旅游目的地还停留在消费链条较短、产品单一，，，，，，知名度、美誉度有限的阶段，，，，，，只能单纯满足“图凉快”的需求，，，，，，与追求“高品质”有一定差距。 。 。。 。。 。
因此，，，，，，避暑旅游目的地发展必须补齐短板，，，，，，让高品质成为避暑旅游的“硬核”。 。 。。 。。 。笔者认为，，，，，，需要在政策鼓励引导下，，，，，，打响避暑旅游目的地品牌。 。 。。 。。 。比如，，，，，，贵州连续三年在全国高温城市开展避暑度假主题营销活动，，，，，，出台了包括“门票挂牌价五折、高速公路通行五折、对组织入黔包机和旅游专列的旅游企业给予补贴及奖励”等吸引游客的政策。 。 。。 。。 。
避暑“图凉快”是外在表现，，，，，，“硬核”更多和文化特色有关。 。 。。 。。 。避暑旅游多是亲子游、同学游，，，，，，以及城市退休老人的“抱团游”，，，，，，对文化追求更高。 。 。。 。。 。要挖掘当地文化内涵，，，，，，强调参与性、体验性，，，，，，把景区连成线路，，，，，，提升旅游产品的文化底蕴，，，，，，增强特色旅游产品的供给。 。 。。 。。 。比如利用博物馆、艺术中心、大剧院等文化资源，，，，，，打造与避暑消夏活动高度结合的文化空间体系，，，，，，举办艺术节、夜景欣赏、美食体验等活动，，，，，，吸引游客进行沉浸式参与。 。 。。 。。 。
当然，，，，，，还需在治理上升级。 。 。。 。。 。夏季是避暑旅游目的地的旺季，，，，，，旅游市场价格容易出现较大涨幅，，，，，，激增的游客可能导致服务和质量跟不上，，，，，，必须加强对市场和服务的监管力度，，，，，，畅通消费纠纷救济渠道，，，，，，提高服务管理水平。 。 。。 。。 。同时，，，，，，避暑旅游目的地往往是山区和滨水区域，，，，，，且正值汛期，，，，，，必须加强风险评估，，，，，，完善防范措施，，，，，，保障游客人身财产安全。 。 。。 。。 。
