山岳避暑、乡村避暑、森林避暑、滨水避暑……炎炎盛夏来临 ，，，，，，，，避暑旅游市场争夺战硝烟再起。。。。。中国旅游研究院在2019中国（长春）避暑旅游产业大会上发布《2019中国避暑旅游产业发展报告》指出 ，，，，，，，，避暑旅游综合规模达万亿元级 ，，，，，，，，目前我国已经形成全球最大的避暑旅游市场 ，，，，，，，，避暑旅游产品供给不断丰富 ，，，，，，，，但仍存在部分行业发展短板有待补齐。。。。。
酷暑难耐时节 ，，，，，，，，正是避暑旅游的良机 ，，，，，，，，可谓“哪凉快待哪去”。。。。。调查数据显示 ，，，，，，，，2017年、2018年 ，，，，，，，，传统高温城市避暑旅游的整体出游意愿达到 80%以上 ，，，，，，，，2019 年上升至 93%；；；；；；而在出游次数选择上 ，，，，，，，，今年暑期近 46.87%的居民选择出游 2—3 次。。。。。报告预测 ，，，，，，，，2019年避暑旅游出游意愿持续释放 ，，，，，，，，全国将迎来客流高峰 ，，，，，，，，避暑旅游前景广阔。。。。。
人们常说 ，，，，，，，，“绿水青山就是金山银山”。。。。。打造避暑旅游目的地需要“绿水青山” ，，，，，，，，但并不意味着“金山银山”能够唾手可得。。。。。正如媒体报道指出 ，，，，，，，，虽然我国避暑旅游行业发展风声水起 ，，，，，，，，相关调查却表明 ，，，，，，，，当提到避暑旅游目的地时 ，，，，，，，，人们指向的都是气候舒适的区域 ，，，，，，，，如长春、贵阳、六盘水、丽江、西宁等 ，，，，，，，，当提及避暑旅游产品、产业、品牌时 ，，，，，，，，人们知之甚少。。。。�；；；；；；谎灾� ，，，，，，，，不少避暑旅游目的地还停留在消费链条较短、产品单一 ，，，，，，，，知名度、美誉度有限的阶段 ，，，，，，，，只能单纯满足“图凉快”的需求 ，，，，，，，，与追求“高品质”有一定差距。。。。。
因此 ，，，，，，，，避暑旅游目的地发展必须补齐短板 ，，，，，，，，让高品质成为避暑旅游的“硬核”。。。。。笔者认为 ，，，，，，，，需要在政策鼓励引导下 ，，，，，，，，打响避暑旅游目的地品牌。。。。。比如 ，，，，，，，，贵州连续三年在全国高温城市开展避暑度假主题营销活动 ，，，，，，，，出台了包括“门票挂牌价五折、高速公路通行五折、对组织入黔包机和旅游专列的旅游企业给予补贴及奖励”等吸引游客的政策。。。。。
避暑“图凉快”是外在表现 ，，，，，，，，“硬核”更多和文化特色有关。。。。。避暑旅游多是亲子游、同学游 ，，，，，，，，以及城市退休老人的“抱团游” ，，，，，，，，对文化追求更高。。。。。要挖掘当地文化内涵 ，，，，，，，，强调参与性、体验性 ，，，，，，，，把景区连成线路 ，，，，，，，，提升旅游产品的文化底蕴 ，，，，，，，，增强特色旅游产品的供给。。。。。比如利用博物馆、艺术中心、大剧院等文化资源 ，，，，，，，，打造与避暑消夏活动高度结合的文化空间体系 ，，，，，，，，举办艺术节、夜景欣赏、美食体验等活动 ，，，，，，，，吸引游客进行沉浸式参与。。。。。
当然 ，，，，，，，，还需在治理上升级。。。。。夏季是避暑旅游目的地的旺季 ，，，，，，，，旅游市场价格容易出现较大涨幅 ，，，，，，，，激增的游客可能导致服务和质量跟不上 ，，，，，，，，必须加强对市场和服务的监管力度 ，，，，，，，，畅通消费纠纷救济渠道 ，，，，，，，，提高服务管理水平。。。。。同时 ，，，，，，，，避暑旅游目的地往往是山区和滨水区域 ，，，，，，，，且正值汛期 ，，，，，，，，必须加强风险评估 ，，，，，，，，完善防范措施 ，，，，，，，，保障游客人身财产安全。。。。。
